CPA и ROAS: задачи по аналитике рекламы и ошибкам атрибуции

Практика аналитики рекламы: CPA, ROAS, размножение расходов при JOIN, пропуски и атрибуция.

Состав подборки: 5 вопросов с выбором ответа. Условия и формат проверки указаны на странице каждой задачи.

Разберите маленький пример

Расход 1000 ₽ и 10 новых клиентов дают CPA 100 ₽. Выручка 4000 ₽ даёт ROAS 4, но это не прибыль: ещё есть себестоимость, возвраты и другие расходы. Перед сравнением убедитесь, что период, канал и правило подсчёта клиента совпадают.

На что обратить внимание

• Агрегируйте расходы и заказы до одинаковой детализации перед соединением.
• Не заменяйте неизвестный расход нулём без основания.
• Итоговый CPA вычисляйте из общих расходов и общего числа клиентов, а не как простое среднее CPA каналов.
• Записанный канал заказа не доказывает единственное влияние этого канала на покупку.

Порядок практики

1. Задача по аналитике: Согласование данных о расходах и заказах по period + channel — выбор ответа.
2. Задача по аналитике: NULL, реальный ноль и защита деления — выбор ответа.
3. Задача по аналитике: Дашборд рекламы: вычисляемые поля CPA и ROAS в DataLens — выбор ответа.
4. Задача по аналитике: Выручка vs. маржа: почему высокий ROAS не гарантирует прибыльность — выбор ответа.
5. Задача по аналитике: Ограничения атрибуции: пропуски, отсутствие модели, ненаблюдаемые эффекты — выбор ответа.

Куда двигаться дальше

Для полных кейсов на SQL или pandas и дашбордов DataLens посмотрите платный курс «Практическая аналитика данных».

Средние, доли и изменение выручки.